近期为商界热议的事件，莫过于新年伊始，台湾康师傅宣布解散，尽管大陆市场并未受到影响，但康师傅颓势已显。这个因地沟油、日资背景、涉及台独等种种敏感事件，屡上头条的方便面帝国，从2011鼎盛时期超过1400亿港币的市值，短短五年蒸发了900亿港币，这是快消方便面时代的终结，也是消费者转型升级的必然吗？笔者认为，并不尽然。

这世上并从来不存在真正意义上的夕阳行业。无论何种环境，总有企业会超过平均价值增长，也总有颠覆时代创新的朝阳企业陷入败局。无论是万达的跨界布局，还是格力的转型挣扎，亦或是乐视的生态体系，归根结底都是在时代巨变的夹缝中求生。

当企业的业绩达到瓶颈后，必然无法保持可持续的增长，市场是残酷变化的。对20世纪90年代的消费者而言，VCD是高端消费产品，爱多VCD凭借进攻性广告策略，短短2年就从2亿做到了20亿，红遍大江南北，然而随着时代的进步，缺乏战略眼光的爱多，没有把握机遇与挑战，在金正抢先推出了更高端的VCD后，爱多失去了竞争力最终走向失败。倘若爱多决策者拥有战略眼光，相信爱多不会这么快走向败局。

在中国迅速崛起的时局中，方便面凭借低价、便捷、口感好的优点，迅速拿下了中国消费者。在那么吃得饱省钱的年代里，康师傅和统一，无疑占据了一代人的童年。从20世纪90年代至今，康师傅与统一的博弈，从来没有终止过，直到2015年仍然在惨烈厮杀。

在台湾，统一可以说是毫无争议的老大，但在内地，在台商都不敢涉足内地的时机，康师傅抢占先机，凭借台湾特色红烧牛肉面稳坐王座，晚了一步的统一步步紧逼，却始终没有追上康师傅。酸菜单品是康师傅的一次战术失误，始终不敢大改产品和包装的康师傅，最早研发了酸菜系列单品，由于决策犹豫失误，导致统一迅速反超，仅仅统一的酸菜单品就卖到了其他产品总和。

受到刺激的康师傅，几乎在统一开发一个新产品后，迅速跟进模仿，凭借强大的营销网络，压低价格反超统一。辟如市场上出现的绿茶、冰红茶、鲜橙多等为人们熟知的统一首发产品，都能从康师傅找到相似的身影。不仅仅是产品方面，价格方面的战争，更加残酷。2012年当统一推出购面赠送火腿肠40%中奖率推广活动后，康师傅以桶桶都送火腿肠，倒逼统一赠送，试图用巨额亏损拖垮对手，统一停战未果不得不硬着头皮继续同康师傅火拼。

康师傅和统一，打了太久的价格战，几十年的恩怨，却最终都未能逃过时局巨变，当外卖O2O开始兴起，当中国进入消费升级时代，囿于眼界的康师傅，决策失误，缺乏诚信和责任心，在台湾地沟油事件曝光后，只能步步溃败，毫无招架之力。康师傅台湾的解散，又何曾不是其在大陆溃败的开始？统一尽管凭借快速创新能力翻了身，但其推出的高端速食代餐面“满汉宴”，并未引起市场多大的反响，在外卖遍地的时代，29.9的高端方便面，是否符合消费者的需求？

商场如棋，时势如局，谁博弈，谁为棋？康师傅与统一在内地的博弈，甚嚣尘上，价格战一波接着一波，到如今回首往昔，叫人喟然长叹。所谓棋手，在时局中，不过也是厮杀之棋，一步一子，在大局之中，注定步步溃败。唯有战略大局观者，才有可能跳脱棋局，成为博弈者。

董明珠是鲜少拥有战略眼光的领袖人物，尽管她杀气腾腾，单凭一己之力，却难以挽救格力于转型升级之危局。她要造手机，世人看起来就像个笑话，她又想要拿下银隆，却被股东反对抛弃，她就像个落寞的英雄，带着激愤和不甘，不甘格力止步于空调，不甘格力成为曾经的爱多，现在的康师傅。创新是企业在时代变革中，负隅顽抗的拼死挣扎，一款技术精湛世界第一的VCD，如果它只造VCD，在如今这个时代，有价值吗？董明珠没有别的选择。

王健林也没有别的选择，首富的头衔看起来风光无限，但王思聪为什么不肯子承父业，在房地产市场发力角逐，却偏偏成为了投资者，选择了股权投资，选择了电子竞技和网红？因为他贪玩吗？一个自小就被送到国外，拥有国际视野的“国民老公”，一举一动必然有其深意。王健林也曾透露房地产整个行业平均税后利润已经不足10%，是否意味着增长二十年的房地产也迈入了夕阳产业行列？

曾几何时，蒙牛、大白兔奶糖、旺仔QQ糖、大大卷+比巴卜、小浣熊等等这些亲切的记忆，似乎都在逐年衰落，甚至消失无踪。这一代的人，不爱吃康师傅，就连大宝、飘柔、哇哈哈都不怎么买了，不仅可口可乐营收下跌，笔者曾经最爱喝的营养快线销量也腰斩了。

这些快消品都是夕阳产业吗？并不是。与蒙牛齐名的伊利，推出了消费升级产品安慕希，光明也推出了莫里斯安，仅2015年上半年，伊利的安慕希销量增长了980%。所以说，一个传统企业的败局并不是时代的过错，而是企业掌舵人自身的眼光局限，缺乏顺势而行的战略眼光。

每一个企业的持续发展，不外乎两种手段：依靠企业自身业务拓展实现内生增长；凭借并购、战略合作及国际化扩张实现外延增长。就国内而言，消费升级、产能过剩、新兴产业兴起，挑战和机遇并存，是否能够抓住时机，从被动接招的棋子成为博弈者，非常考验企业掌舵人的战略眼光。就国外而言，英国脱欧、美国民粹主义抬头，特朗普当选，意大利公投失败种种事件表明，国际主要经济体正在从开放走向封闭，企业对外扩张必然面临着新的风险。

立足当下，纵观百年棋局规律，步步为营，在变革漩涡之中，站在消费者角度，顺势而为，创新变革固有思路，为企业发展注入新的生机，将成为新一轮发展的主导者。医疗健康、文化教育、体育娱乐、金融科技、智能制造、军民融合及TMT等领域，增速都达到了两位数，这些也是爱就投重点投资关注的领域。